Con il preciso scopo di misurare gli effetti delle attività di refarming (riassegnazione) delle frequenze televisive sugli ascolti Tv, il Corecom Emilia-Romagna ha commissionato allo Studio Frasi di Milano una ricerca basata sui dati Auditel ™, il principale e più oggettivo parametro scientifico disponibile per questo tipo di valutazioni.
Nell’ambito della ricerca sono stati confrontati i dati di ascolto del TG Regionale e delle emittenti locali rilevate da Auditel, per valutare che tipo di impatto abbiano avuto sugli ascolti gli interventi tecnici che hanno coinvolto l’emittenza a livello di standard di emissione, riassegnazione della banda 700 MHz e le reti di trasmissione del segnale digitale terrestre.
Gli aggiornamenti tecnici che hanno interessato il digitale terrestre (DVBT) a livello nazionale sono cominciati il 20 ottobre 2021, con una concentrazione degli interventi a livello locale in Emilia-Romagna soprattutto nella prima metà del mese di marzo 2022.
Sono dunque stati messi a confronto due periodi omogenei che “fotografassero” il prima e il dopo refarming: a tale scopo, sono state analizzate le prime 2 settimane di ottobre (da lunedì 4 a domenica 17) nel 2021 e le stesse 2 settimane l’anno successivo (da lunedì 3 a domenica 16).
L’elaborazione dei dati Auditel ™ a cura dello Studio Frasi ha messo in evidenza come le due edizioni quotidiane del TGR dell’Emilia-Romagna abbiano entrambe registrato un sensibile calo di share (ovvero la percentuale di spettatori di un determinato canale sul totale di quanti stanno guardando la Tv nello stesso periodo). Mettendo a confronto, per esempio, l’edizione delle ore 14, la ricerca evidenzia un calo di share del 2,01%, passando dal 12,19% del 2021 al 10,18% del 2022. Discorso simile anche per l’edizione delle 19.30 dove si registra un passaggio dal 13,98% del 2021 a un 11,40% del 2022, con un decremento del 2,58%.
Mettendo poi a confronto la variazione nei contatti netti anche delle emittenti private locali, con la possibilità di analizzare solo quelle realtà che si avvalgono del servizio Auditel, è emerso un calo negli ascolti di 7Gold, TRC Bologna, TvQui, Telelibertà, Radio Bruno Tv e Radio Italia Anni 60 mentre risultano cresciute ÈTv Rete7, TRC Modena, Telereggio, TvParma, Teleromagna, Telestense e IcaroTv.
In questo caso, sono stati messi a confronto i 30 giorni del mese di settembre negli anni 2021 e 2022, misurando i contatti netti del giorno medio mensile, ovvero il numero dei telespettatori diversi fra loro che si sintonizzano per almeno un minuto nel giorno medio mensile.
Le variazioni più sensibili, come per esempio nel caso di Icaro Tv, sono ascrivibili ai cambiamenti che hanno coinvolto alcune reti di trasmissione in grado, dopo il refarming, di servire territori più estesi.
| Nello specifico sono calate in contatti: |
| 7Gold, da 117.158 a 102.939 |
| TRC Bologna, da 76.880 a 75.261 |
| TvQui, da 72.255 a 70.923 |
| Telelibertà, da 23.478 a 17.486 |
| Radio Bruno Tv, da 22.283 a 15.609 |
| Radio Italia Anni 60, da 6.190 a 5.051 |
| Mentre risultano cresciute in contatti: |
| ÈTv Rete7, da 123.569 a 140.254 |
| TRC Modena, da 78.261 a 124.783 |
| Telereggio, da 75.771 a 127.585 |
| 12TvParma, da 62.584 a 71.200 |
| Teleromagna, da 46.609 a 65.396 |
| Telestense, da 33.000 a 52.607 |
| IcaroTv, da 7.011 a 51.560 |
In allegato due rappresentazioni grafiche della ricerca riferite ai dati del mese di settembre su TGR ed emittenza privata locale a confronto tra 2021 e 2022.
